【功能性瓷砖】功能化瓷砖成行业新趋势风口之下争议不小瓷砖行业如何激发品牌活力

    功能化瓷砖成行业新趋势风口之下争议不小瓷砖行业如何激发品牌活力

据公开资料显示，在今年上半年，仅天安新材、蒙娜丽莎、东鹏控股、帝欧家居几家头部上市公司，便分别公布了7项、34项、20项、15项发明专利证书，其中多项专利指向瓷砖的功能性，耐磨、耐污、防滑、抗菌、除臭、透光等功能瓷砖成为头部陶企的普遍追求。

2022年对大家居行业来说，是挑战更加严峻的一个年份。在全国疫情，以及整体家居消费疲软和原材料涨价的影响下，行业面临着更多的不确定性。

但对家居企业来说，抱怨和等待并不能为行业带来生机，不断做出适应性调整、开辟出特殊时期的新机遇，才有机会携手度过这个迷雾时代。

以陶瓷行业为例，尽管跟整个大家居行业一样承受着巨大的销售压力，但陶企尤其是头部陶企仍在倾力投入产品研发，纷纷抢占行业细分赛道。

“功能化瓷砖”成行业新趋势

据公开资料显示，在今年上半年，仅天安新材、蒙娜丽莎、东鹏控股、帝欧家居几家头部上市公司，便分别公布了7项、34项、20项、15项发明专利证书，其中多项专利指向瓷砖的功能性，耐磨、耐污、防滑、抗菌、除臭、透光等功能瓷砖成为头部陶企的普遍追求。

不过，功能性瓷砖也并不是什么新名词，过去，陶瓷行业的焦点一直在于瓷砖的装饰功能，对于瓷砖的功能性方面一直关注较少。但近年来，不少企业均开始探索与尝试功能性瓷砖，家居新范式认为，这也跟近年消费市场的趋势变化有关。

首先，随着生活水平的提高，消费者对家装装修不再仅仅只满足于单一的瓷砖铺贴，而是开始聚焦“健康装修”。加上新生代消费群体对新鲜事物的接受度更高，对一些包含特殊功能性的瓷砖也有了更高的接受度，愿意通过数据来辩证产品的“真伪”。

消费者消费水平、消费意识的提高虽是改变家居发展方向的老生常谈，但在产品的购买终端，消费者的自主意识对产品的发展确实有很重要的指向性作用。据新浪家居《疫情下的家居消费心态调查》显示，疫情过后消费者对家居健康更加重视，65%的人会选择改善家居环境系统，尤其是地面健康。

其次，在互联网时代，其它国家对消费者的影响也在日益加深。从前国内不少家居企业其产品都是出口欧美为主，在这样的背景下，陶企也不知不觉的受到了相关国家的行业风向影响。比如意大利的装修风格一直是不少家居企业的设计参考，其艺术dna也不知不觉渗透到了行业的产品中，包括瓷砖的工艺、色彩搭配等。

但随着陶瓷行业与更多不同国家的交流合作，其技术与产品也会对国内陶瓷行业有更多的影响。比如日本的透水砖、保水砖、防污砖等产品也会随着互联网世界影响国内消费者，这部分需求也随之而崛起。

最后，功能性瓷砖的出现也是行业寻求升级转型发展的必然选择，功能性瓷砖更能满足消费者的差异化需求，能够帮助陶企找到更多的细分市场机会。

而功能性瓷砖发展的背后，则是由技术来推动的。不同功能的研发与实现，实际上是产业向高级化、精细化、个性化发展的过程，也是推动陶企实现产品升级、技术升级的重要环节。

风口之下，争议不小

“风口”之下，不少陶企均加大了对功能性瓷砖的研发投入，但整个产业的升级仍然面临着不少挑战，最受质疑的，便是功能性瓷砖到底是营销噱头，还是“真有其效”?

去年4月，央视就曾曝光部分企业打着“量子+家居产品”的概念来误导消费者;今年8月，宜家 “空气净化窗帘”的广告也被判定为虚假广告并责令罚款。

面对这样的行业乱象，家居新范式有不一样的想法，不否认行业内有个别商家虚假宣传、夸张造势，但也并非所有功能性瓷砖都是忽悠消费者的。

当前功能性瓷砖面临的最大痛点是，功能性作为看不见摸不着的东西，消费者无法直接获得体验感;大部分功能性产品都需要通过科技手段进行数据测试，但行业却没有统一的标准，难以量化是一大硬伤;最后，行业缺乏自律精神，消费者被不良商家多次伤害，也会影响他们对同类产品的消费信心。

所以，陶企在升级产品的同时，要让消费者能够放心消费，还要做到以下几点：首先，产品质量必须过硬。这里可以举一个行业案例，曾有客户在淘宝上购买了负离子瓷砖，在装修完后就把淘宝店主告上了法庭，理由是负离子瓷砖涉嫌虚假宣传。

可法院最终的判决是该陶瓷公司无需赔偿，理由是该产品在广东省微生物分析检测中心的甲醛去除率检测中，确认产品的甲醛去除率为83.3%，产品的检测数据符合产品内容说明，所以，陶企实打实的做产品研发，才是产品的核心。

另外，陶企的功能性产品需要取得专利证书，尤其是发明专利。正是因为瓷砖的功能性是消费者摸不着、看不见的东西，取得相关专利能让企业在宣传时更有底气，也能更让消费者信服。

最后，行业的统一标准仍需所有陶企共同制定和坚守。对一众陶企来说，严于律己才能更好推进整个陶瓷砖产业的升级。

“功能性瓷砖”这一新生产物，要普及给更多消费者，就必须经历提出“产品-质疑产品-验证产品”的过程，品牌的推广得先建立在理念上，才能在后续持续发力。

当前并不缺乏细分市场机会，在消费升级的趋势下，消费者健康、安全等功能性需求在与日俱增，但只有足够市场影响力，能够让消费者信服的企业，才能引领消费者实现消费升级。

瓷砖行业如何激发品牌活力

家居新范式认为，想要推动功能性瓷砖的发展，除了产品质量过硬之外，陶企品牌如何“求新、求变”，以创新的品牌活力带动消费者，也非常重要。

以维罗生态砖为例，作为行业少数以“生态砖”命名的陶企，维罗专注生态砖从2002年创立开始就具备了明显的差异化属性。而在疫情之后，维罗生态砖更是对“生态、健康”的差异化专业定位进一步深化，从产品研发、品牌形象、渠道、营销、终端等多维度全面发力，进一步提升自我品牌价值。

在产品方面，当前维罗生态砖的产品矩阵除了拳头产品生态健康理石系列之外，还覆盖了岩板、生态现代砖/木纹砖、生态瓷抛砖等10大品类，13个流行规格，177款产品阵容，打造出能满足市场全场景、全色系，不同需求的产品规矩。

而在品牌形象方面，去年初维罗生态砖以“生态科技馆”的概念对总部展厅进行了全面焕新，在为消费者打造自然、舒适体验的同时，进一步深化消费者对产品和品牌的记忆度。

最后，技术研发则一直是维罗生态砖的硬实力。多年来，维罗生态砖培育了如亮面防滑技术、空气净化技术、超级抗菌技术等核心技术，产品抗菌率更达到了99%以上，防滑静摩擦达到超a级防滑，先后获得“中国绿色产品认证”“佛山标准制造”“瓷砖十大品牌”“功能瓷砖十大品牌”等多项生态荣誉。

生产力的发展在经历了三次革命后，已经来到了品牌时代。对企业而言，除了生产效率之外，品牌效应更是决胜于市场的关键，能成为消费者心智中的差异化标签，是消费者对其产品与服务的一种忠实信任。

陶瓷行业可能已经是一片红海，但对功能性瓷砖来说，细分品类当前还有无限的新蓝海机遇。陶企想要从中突围而出，就要通过差异化的细分产品，提前占领消费者的心智，正如维罗生态砖一样，过去20年来都在专注打造家居健康的生态化ip，专一做好一件事，持续保持产品的稀缺性，才能有效促成品牌效应的提升。

(文章来源：经理人网)

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